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“跑偏”的医药新零售 关闭 返回上一级  

“跑偏”的医药新零售
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发布日期:2022-05-17
大多数企业新零售没有运营起来的本质问题,就是依然沿用过去的思维来运营新的事物。


传统零售就是以“货”和“场”为核心。但是,新零售不一样,所有人提到新零售都是说“人-货-场”,即新零售是以“人”为核心。

对人的识别与画像

传统零售对于“卖给谁”和“卖什么”,是割裂的。

而新零售基于互联网思维和数字化技术,有更多的方式去触达消费者,跟消费者进行互动及反馈,并且在这个过程中完成对人的识别与画像。“人”不再被零散地掌握在门店及店员的脑海里,而是成了企业最核心的数字资产。

新零售运营模型

基于以上思考,结合相对比较熟悉的医药零售行业,从专业性和紧迫性两个维度,总结出了一个医药新零售运营模型,定义出四个不同的象限,对应不同的消费人群以及运营策略,仅供参考。


1.引流型

这类型消费者的常见场景是家庭轻症急用药,这类人群往往年龄结构偏年轻,容易被优惠吸引,毕竟需求非常明确和标准化。

医药零售企业需要通过持续的优惠和需求满足,在这类人群中建立起品牌心智,养成消费习惯,才有可能产生后续的复购。

2.利润型

这类型消费者常见场景是没有什么明确的需求或者目的,其实这类人群不是没有需求,而是需要引导,或者通过一些营销方式来激发。

对于这类人群,新零售实际上提供了一个云端的“无限货架”,让其有了更多的选择,能够充分满足“人找货”的场景。

3.现金流型

这类型消费者一般是传统医药零售的主力消费人群,对自身健康有一定的了解和关注,不仅需要被满足需求,更需要通过专业的服务来满足需求,是医药零售的现金流来源和生存基础。

针对这类人群的核心运营策略就是复购,再需要结合厂家进行一些品牌营销。当这类人群跟企业之间的关系非常稳定和有黏性的时候,企业也可以推出一些自有商品,以多维度满足需求。

4.战略型

这类型消费者常见场景是重病大病急用药,往往并不是医药零售的常规消费人群,但是医药零售企业出于“医药分离”的大背景和希望承接“处方外流”的资源考虑,从战略的角度来进行布局,比如建立院边店或者DTP专业药房,依据这些资源来承接和满足这类消费人群的需求。

满足这类消费人群,不是为了现在,而是为了建立起企业自身的品牌和影响,为将来更长远的战略布局。

来源:中国药店

责任编辑:医学药学网

新零售,医药零售,医药分离,处方外流
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