发布日期：2023/11/28
品牌中药 资本的最爱
品牌中药 资本的最爱
发布日期：2022-01-13
稳居市值Top10
各企业在不同时间的股票市值
数据来源：华安证券研究所
医保免疫
近年来，药品营销都要受到医保控费的影响，中成药还受临床“歧视”的困扰，而品牌中药在医院销售很少，主要在院外销售，几乎不受医保控费和临床使用的限制，这也是倍受资本宠爱的原因。
保密、稀缺：打品牌
云南白药和片仔癀属于国家绝密级，成为塑造品牌的基石。
北京同仁堂安宫牛黄丸和片仔癀使用的麝香、牛黄都是天然的（俗称“双天然”），资源稀缺、价格高昂。
保密、稀缺成为塑造品牌的基石，也成为提价的天然理由。
北京同仁堂、片仔癀、云南白药和东阿阿胶等也得以成为胡润中国最具价值排行榜的常客，2021年片仔癀、云南白药和北京同仁堂的品牌价值分别高达510亿元、280亿元和105亿元。
2014~2021各企业品牌价值
数据来源：胡润中国最具价值品牌榜
提价挺业绩
在过去的10多年里，东阿阿胶实施价值回归（提价）工程，可谓名利双收，引领甚至造就了阿胶产业。
2021年，片仔癀的国内零售价提升了60元/粒（由530元提至590元），2012年12月1日起，北京同仁堂安宫牛黄丸(3克*丸/盒)提价10%（从780元/丸提至860元/丸）。
老字号：越老越香
中华老字号是指由国家商务部认定的历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌，时间越久、文化积淀越深厚。
搭上消费升级的快车
随着我国居民人均收入和健康意识的不断提高以及拉动内需的倡导，消费品的用量也在不断放大。
品牌中药是少有的契合了上述多项诉求的载体，这也是品牌中药长盛不衰的重要原因，品牌中药已由纯药品、逐渐演变到消费品、甚至被当成礼品和收藏品。
由于资源不断减少、老字号越来越老、消费能力和消费档次不断提升，再予以时代赋能，品牌中药将继续引领中药产业发展。
来源：赛柏蓝
责任编辑：医学药学网
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