发布日期:2023/11/28
品牌中药 资本的最爱 + 查看更多
品牌中药 资本的最爱
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发布日期:2022-01-13
稳居市值Top10
各企业在不同时间的股票市值

数据来源:华安证券研究所
医保免疫
近年来,药品营销都要受到医保控费的影响,中成药还受临床“歧视”的困扰,而品牌中药在医院销售很少,主要在院外销售,几乎不受医保控费和临床使用的限制,这也是倍受资本宠爱的原因。
保密、稀缺:打品牌
云南白药和片仔癀属于国家绝密级,成为塑造品牌的基石。
北京同仁堂安宫牛黄丸和片仔癀使用的麝香、牛黄都是天然的(俗称“双天然”),资源稀缺、价格高昂。
保密、稀缺成为塑造品牌的基石,也成为提价的天然理由。
北京同仁堂、片仔癀、云南白药和东阿阿胶等也得以成为胡润中国最具价值排行榜的常客,2021年片仔癀、云南白药和北京同仁堂的品牌价值分别高达510亿元、280亿元和105亿元。
2014~2021各企业品牌价值

数据来源:胡润中国最具价值品牌榜
提价挺业绩
在过去的10多年里,东阿阿胶实施价值回归(提价)工程,可谓名利双收,引领甚至造就了阿胶产业。
2021年,片仔癀的国内零售价提升了60元/粒(由530元提至590元),2012年12月1日起,北京同仁堂安宫牛黄丸(3克*丸/盒)提价10%(从780元/丸提至860元/丸)。
老字号:越老越香
中华老字号是指由国家商务部认定的历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌,时间越久、文化积淀越深厚。
搭上消费升级的快车
随着我国居民人均收入和健康意识的不断提高以及拉动内需的倡导,消费品的用量也在不断放大。
品牌中药是少有的契合了上述多项诉求的载体,这也是品牌中药长盛不衰的重要原因,品牌中药已由纯药品、逐渐演变到消费品、甚至被当成礼品和收藏品。
由于资源不断减少、老字号越来越老、消费能力和消费档次不断提升,再予以时代赋能,品牌中药将继续引领中药产业发展。
来源:赛柏蓝
责任编辑:医学药学网
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