发布日期：2023/09/21
互联网诊疗 实体药店的重大利好！
互联网诊疗 实体药店的重大利好！
发布日期：2021-11-10
近日，国家卫健委发布《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”），对互联网诊疗进行全方位监管，明确不得接受首诊、虚假开方、统方、补方，以及新增明确复诊凭证等重要要求。有业内人士认为，新规下线上平台的处方药销售将受到极大束缚，因而对线下药店是一大利好。
线下药店迎来利好
11月1日，益丰、老百姓、大参林、健之佳、一心堂等上市连锁药店股价飘红，一心堂甚至触及涨停板。
上市连锁药店股价齐涨，与上周末三季报发布自然有关，各家企业均交出不错的成绩单，亮点突出。但有业内人士认为，《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》的发布，某种程度上也助推了上市连锁药店公司的股价上涨。
有专家表示，虽然《征求意见稿》的发布，让实体药店的处方药合规销售遭遇挑战，可能导致经营成本小幅增加，但对医药互联网平台的影响却极深，因而总体来说，对药店是重大利好。
互联网平台处方药销售的大难题
此次《征求意见稿》中，明确不能AI开方、首诊必须在线下，这对处方药的网售产生较大影响。
处方药网售放开以来，慢病处方药销售是平台方的发力重点，因为有持续性健康需求的慢病患者，是其构建健康产业生态的核心。从药品销售切入，围绕患者构建“医－药－患－检－保”的闭环，是平台方的终极目标。
《征求意见稿》的发布，让慢病处方药的线上销售，蒙上一层阴影。当下，由于未明确不得线上首诊，患者在平台上购药，甚至感受不到“诊疗开方”的过程。如《征求意见稿》真的确定实施，那患者线上购药时，就必须提供具有明确诊断的病历资料，如门诊病历、住院病历、出院小结、诊断证明等，由接诊医师判断是否符合复诊条件，并采集证明患者已经确诊的纸质或电子凭证信息。这无疑会加大患者购药难度，进而影响其线上购药意愿。
受冲击更大的，是非慢病处方药的线上销售。原因在于：慢病患者提供“具有明确诊断的病历资料”，还有实现的可能性；但在非慢性疾病患者，普遍而言，不太现实。
例如，男性用药和抗生素一直是网售处方药的明星产品，这类应急性、私密性需求较强的商品，购药者如何去提供诊疗记录？即便上医院诊治，相信选择医院或药店购药，而不是上传病历线上购药的可能性更大。
非慢病处方药，在互联网平台处方药销售的占比，远高于线下。
据中康CMH监测，医药B2C目前仍以滋补保健品、隐私类药物为主，例如2020年阿里健康处方药top10细分品类销售额中（单位：亿元），男科用药排名第一，其次是治疗心脑血管、以及皮肤及性病用药、肝胆用药、风湿骨外科等。
2020年阿里健康处方药Top10细分品类销售额（规模单位：亿元）
数据来源：魔镜市场情报《2020医药零售发展蓝皮书》
京东研究院数据显示，京东平台TOP10品类中，阳痿早泄用药排名第二，皮肤用药、肝炎、风湿骨外伤用药等排名前十。
京东平台-Top 10品类
数据来源：京东研究院
此外，两性用品品类在O2O销售占比排名第一。据中康CMH数据监测，计生用品、妇科、ED、口腔咽喉类等应急性、私密性特征强的品类O2O对药店整体的贡献度高于其他品类，购药者更容易选择在O2O渠道购买这类药。
真正要实现互联网诊疗的严格监管，监管部门恐难以匹配足够的监管力量，因而有人担忧《征求意见稿》的相关细则难以真正落地。但有业内专家表示，即便如此，在当前整体政策风向下，互联网大平台一定会严格约束自身，不去挑战“红线”，以达到合规要求，因此，平台方的处方药销售深受影响，是必然的结果。
对“医＋药”联动业务形成挑战
目前卖药仍是互联网平台的最大盈利来源。2021年京东健康收入136.38亿元，同比增长55.4%，其中商品销售收入118亿元，同比增长52.9%，占到整个营收的87%。而阿里健康的医药自营业务也是最主要的收入来源，占公司总营收比例达85.17%。
但卖药绝不是平台方的终极目标，打造“保险＋检＋在线诊疗＋药”全闭环才是。
此次《征求意见稿》中明确了首诊必须由线下实体医疗机构完成，互联网诊疗要最大程度与实体诊疗“同质”、“同监管”，让互联网诊疗进入规范化发展的轨道。
《意见稿》同时明确，“禁止统方、补方等问题的发生”，“医疗卫生人员的个人收入不得与药品和医学检查收入相挂钩”，这从政策层面对互联网诊疗与药品销售行为进行“分割”，对平台方着力构建医药联动形成合规性挑战与业务创新上的考验，也大大加大了平台方构建生态的难度。
来源：第一药店财智
责任编辑：医学药学网
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